Il y a quelques années, un vacancier qui cherchait un camping tapait sa destination dans Google, comparait trois sites et réservait. Aujourd’hui, une bonne partie du parcours commence ailleurs : dans une vidéo de trente secondes, quelque part entre une recette et un tuto bricolage. TikTok vient de publier son France Travel Index 2026. Ses chiffres confirment ce que beaucoup de gestionnaires de campings sentent déjà : les réseaux sociaux ne servent plus seulement à donner envie. Ils servent à choisir.
1. Le voyage se prépare désormais sur les réseaux
Selon ce baromètre, 48 % des utilisateurs français de TikTok disent avoir un goût prononcé pour l’exploration du monde, et 41 % prévoient de dépenser davantage pour vivre des expériences uniques. Surtout, 38 % suivent les recommandations de créateurs pour choisir une destination, contre 23 % de l’ensemble des Français.
TikTok ne sert plus seulement à s’inspirer. On l’utilise comme un moteur de recherche pour comparer des itinéraires, trouver les bonnes adresses ou bâtir son programme. Les contenus de planification explosent : +59 % pour #travelplanner, +101 % pour #traveldiaries, +260 % pour #travelblogger.
Source : TikTok France Travel Index 2026 (communiqué du 30 juillet 2026), à partir des enquêtes GWI auprès des utilisateurs français de 18 ans et plus et des données internes de TikTok de janvier à avril 2026.
2. Ce que ça change pour un camping
Si votre camping n’est pas visible là où le séjour s’imagine, il ne figure pas dans la liste de départ. Google garde un rôle clé, mais il intervient plus tard : on y vérifie le nom repéré dans une vidéo, la fiche Google, les avis, le site.
Soyons honnêtes : une vidéo déclenche rarement une réservation en un clic. Elle crée l’envie et fait connaître votre nom. Le vacancier vous cherche ensuite, puis réserve, de préférence en direct sur votre site.
3. Le voyage en solo, une clientèle à ne pas oublier
Le communiqué de TikTok le souligne : longtemps réservé aux plus aventureux, le voyage en solo devient une tendance de fond. Des créateurs racontent leurs départs, leurs réussites comme leurs doutes, et lèvent peu à peu les freins : sécurité, organisation, budget, peur de partir seul.
Pour un camping, c’est une clientèle à accueillir clairement. Cela passe par :
- des hébergements ou emplacements adaptés à une personne, avec un tarif qui ne la pénalise pas ;
- un accueil rassurant ;
- des moments conviviaux pour rencontrer d’autres vacanciers ;
- des vidéos qui le montrent.
Karakter édite d’ailleurs Travel Camping by Yes I Camp, un service gratuit qui met en relation campeurs solo et seniors avec des campings partenaires.
4. Chaque clientèle a son réseau
Les chiffres de TikTok concernent ses utilisateurs, une population plutôt jeune. Pour les familles, les jeunes couples et les voyageurs solo, TikTok et les Reels Instagram sont incontournables. Pour une clientèle de 55 ans et plus, Facebook (pages et groupes) et Instagram restent souvent plus efficaces. Et si vous accueillez des Néerlandais, des Belges ou des Allemands, publiez aussi dans leur langue. Mieux vaut deux réseaux bien tenus que quatre abandonnés.
5. Ce qui marche en vidéo pour un camping
- Montrer le vrai : la visite d’un mobil-home tel qu’il est, la piscine au petit matin, l’équipe d’accueil.
- Répondre aux questions que se posent vos futurs clients : combien de minutes à pied jusqu’à la plage, y a-t-il de l’ombre sur les emplacements, que faire quand il pleut ?
- Jouer les guides locaux, avec vos adresses autour du camping.
- Publier avec régularité, même sans perfection, et mettre dans la bio un lien vers votre réservation directe.
- Choisir vos créateurs : si vous en invitez, prenez-les pour leur public, pas pour leur nombre d’abonnés.
En résumé
Le choix d’un camping commence de plus en plus sur les réseaux sociaux. Y être présent, sur les bons réseaux et avec des contenus sincères, c’est entrer dans la liste de départ de vos futurs clients.
Karakter accompagne les campings sur les réseaux sociaux : ligne éditoriale, calendrier, visuels et vidéos courtes, publication sur Instagram, Facebook et TikTok, et bilan chaque mois. Vous validez tout avant publication, et vos comptes restent les vôtres. Découvrez notre offre réseaux sociaux ou parlons de votre prochaine saison.
